Comprendre le concept et le calcul du 'Trend'

Comment la Trend est calculée

1. Key Metrics

Metric	Formule	Description
spentAchieve	`(spentEuro / campaignBudget) × 100`	Pourcentage du budget total déjà dépensé.
timeAchieve	`(activeHoursElapsed / totalActiveHours) × 100`	Pourcentage des heures actives de la campagne qui se sont écoulées. Chaque heure de la journée n'est prise en compte que si elle est activée dans les paramètres de programmation horaire des line items (en step 1)
Trend Ratio	`spentAchieve / timeAchieve`	Compare la progression des dépenses à la progression du temps.

Note : Au tout début d'une campagne (première heure d'activité), timeAchieve = 0. Le statut « Trend » s'affiche comme « Planned » jusqu'à ce que la première heure d'activité se soit écoulée. Passé ce délai, le calcul normal s'applique.

2. Définitions des statuts

Le statut de la Trend est déterminé par le Trend Ratio (spentAchieve / timeAchieve):

Statut	Condition	Interpretation
Action needed	Ratio ≤ 0.85	La campagne dépense trop lentement par rapport au rythme prévu.
Delayed	Ratio > 0.85 and ≤ 0.95	La campagne dépense légèrement plus lentement que prévu.
On track	Ratio > 0.95	La campagne dépense comme prévu.

Example

Imaginons une campagne avec les paramètres suivants :

Budget : 1 000 €
Durée du calendrier : 7 jours (du lundi au dimanche)
Segmentation horaire : week-ends exclus → 5 jours actifs = 120 heures actives
Situation actuelle : fin du jour 3 (mercredi, 3e jour actif) à 11h AM.
Dépenses cumulées : 500 €

Calculs :

activeHoursElapsed: 2 jours × 24h + 11h = 59 heures actives
totalActiveHours: 5 jours × 24h = 120 heures actives
spentAchieve: (500 / 1,000) × 100 = 50%
timeAchieve: (59 / 120) × 100 = 49.2%
Trend Ratio: 50 / 49.2 = 1.02 → On Track

La campagne apparaît comme « Running » alors que la tendance est « Finished »

Dans certains cas, la Trend d'une campagne peut s'afficher comme « Finished » alors que la line item apparaît toujours comme « Running ». Cela se produit lorsque le dayparting empêche tout achat supplémentaire pendant les heures restantes du dernier jour calendaire.

Exemple : une line item diffusée du 1er au 11 mai, avec un dayparting défini uniquement de 8 h à 10 h. Le 11 mai à 11 h, toutes les heures actives se sont écoulées : la trend indique « Finished ». Cependant, comme le 11 mai n'est pas encore terminé, le statut de la line item reste « Running ».

Il s'agit d'un comportement normal. La trend reflète les heures actives écoulées, tandis que le statut de la line item est basé sur la date de fin du calendrier.

Pourquoi la 'Trend' est importante

Action Needed : Votre campagne risque de sous-dépenser. Envisagez d’ajuster votre ciblage ou vos budgets pour accélérer le rythme.
Delayed : Surveillez attentivement ; de légers ajustements peuvent être nécessaires.
On Track : Aucun ajustement requis ; la campagne se déroule comme prévu.

La Trend peut être complétée par les informations issues du Delivery Pilot, l’outil d’aide au pilotage de Displayce. Consultez également l'article dédié au Delivery Pilot.