Dans le domaine de la publicité digitale extérieure (DOOH), le ciblage des points d'intérêt (POI) est de plus en plus répandu. Imaginez une marque de café plaçant des publicités à proximité de cafés animés ou une application de fitness faisant sa propre promotion à proximité de salles de sport afin d'augmenter le nombre de visiteurs ou la considération pour la marque. Cette approche contextualisée améliore la pertinence, l'engagement et, en fin de compte, le succès de la campagne.
Displayce s'est associé à Echo Analytics pour fournir des données POI dans sa solution Demand-Side Platform. Avec Echo Analytics, vous avez accès à plus de 70 millions de POI physiques dans le monde.
Qu'est-ce qu'un Point d'Intérêt (POI) ?
Un point d'intérêt (POI) est un lieu spécifique ou une zone d'intérêt, comme des lieux emblématiques ou des attractions touristiques. En général, les POI comprennent les points de vente (POS), c'est-à-dire l'endroit où s'effectuent les transactions entre un commerçant et un client, comme des magasins de proximité.
Pourquoi est-il intéressant de faire appel à une banque de données POI payante plutôt qu'à une solution open source ?
Bien que les solutions open source soient attractives en raison de leur coût nul ou faible, utiliser une banque de données POI propriétaire présente des avantages non négligeables :
- Qualité des données : la base de données d'Echo Analytics inclut des POI pour des marques renommées (Nike, Dior, Galeries Lafayette, Lacoste...) et de multiples industries, offrant une couverture plus exhaustive et fiable que beaucoup de solutions open source.
- Mise à jour régulière : vous bénéficiez avec les banques de données payantes d'une mise à jour de données régulière et fiable. Les changements, tels que les ouvertures et fermetures de magasins, sont suivis de près et reflétés rapidement dans la base de données.
- Support et service client : Echo Analytics fournit un support client dédié et des services de personnalisation, garantissant que les données sont optimisées et adaptées aux besoins spécifiques des utilisateurs. Displayce utilise également le monitoring des données POI pour détecter les POI à faible couverture, assurant ainsi la qualité des données accessibles sur la DSP Displayce.
La collaboration entre Displayce et Echo Analytics permet aux agences et aux annonceurs d'accéder à une base de données mondiale de POI complète, fiable et mise à jour. Avec ces données, les annonceurs peuvent créer des campagnes DOOH programmatiques hautement ciblées, contextualisées et fiables, garantissant que leurs messages atteignent le bon public au bon endroit.
Comment activer les données POI Echo Analytics dans la DSP Displayce ?
- Créez ou ouvrez un line item dans une campagne RTB (Real-Time Bidding).
- Dans la deuxième étape « Targeting », vous pouvez accéder aux données POI d'Echo Analytics dans l'onglet « Point of Interest».
- Sélectionnez autant de points de données que vous le souhaitez, en veillant à ce que le nombre total de frames ciblés reste inférieur à 10 000.
- Les éléments sélectionnés apparaissent dans la section "Filtres". N'hésitez pas à ajuster le rayon pour affiner votre ciblage.
- Consultez la vue « Insight » sur la carte pour avoir un aperçu de toutes les impressions estimées de vos points d'intérêt.
Remarque : les données Echo Analytics n'étant pas des données horaires, l'heure n'a aucun impact sur votre ciblage ou sur l'affichage de la heat map dans la vue Insight.
FAQ: que faire si je ne trouve pas mon POI ?
Si vous ne parvenez pas à trouver un POI spécifique, que ce soit par son nom ou par son type, vous pouvez essayer les étapes suivantes :
1) Pour des raisons techniques, les caractères spéciaux ne sont pas inclus dans les noms des POI. Ainsi, si vous cherchez « H&M », vous devez en fait chercher « HandM » et si vous cherchez « Sainsbury's », vous devez en fait essayer « Sainsbury s », etc.
2) Une excellente façon d'éviter toute contrainte technique est d'utiliser SearchAI : la barre de données intelligente située à proximité des données d'audience, qui retrouvera le bon POI très rapidement et pourra même proposer plusieurs suggestions intéressantes.
3) Si vous ne trouvez toujours pas votre POI, n'hésitez pas à nous contacter : certains POI peuvent être cachés en raison d'un manque d'informations fournies par notre fournisseur ECHO, mais nous pourrions être en mesure de récupérer la liste de notre côté.