La mesure DTS permet d’évaluer l’impact de vos campagnes DOOH en mesurant le trafic en magasin généré directement par vos publicités. Cette technologie vous aide à analyser l’efficacité des campagnes et à optimiser vos futures actions marketing.
Fonctionnement de la Mesure DTS en DOOH
1. Lancement de la Campagne et Collecte des Données
- Partage des données : Le processus démarre par le partage des détails de livraison de la campagne et des points de vente où les visites seront mesurées.
- Collecte des impressions : Toutes les impressions publicitaires, avec date, heure et emplacement (latitude/longitude), sont enregistrées pour suivre précisément l’exposition des utilisateurs.
2. Attribution des Visites en Magasin
- Ping de localisation : Locala utilise les données de localisation en temps réel pour identifier les appareils mobiles exposés à la publicité et les associer aux visiteurs en magasin.
- Fenêtre d'attribution : Après la fin de la campagne, les visites sont mesurées pendant une période de 7 jours pour garantir une attribution précise.
Exemple : Une campagne menée près d'un magasin spécifique (Store #213) a enregistré +250 visites et a révélé une distance moyenne de 2,7 km parcourue par les visiteurs pour rejoindre le point de vente.
Insights et Reporting
Une fois les données collectées, elles sont mises à disposition dans un rapport, qui inclut :
- Visites par magasin : Nombre de visites générées par point de vente, permettant une analyse granulaire de l’impact de la campagne.
- Insights sur l'inventaire : Types de lieux et d’écrans (panneaux urbains, centres commerciaux, gares) les plus performants pour attirer les visiteurs.
- Cartographie interactive : Visualisez la répartition géographique des visites avec des cartes détaillées, pour mieux comprendre l'impact de la campagne.
Méthodologie d'Attribution et Modèle en U
Locala utilise un modèle d'attribution en U pour donner du crédit aux panneaux DOOH selon leur rôle dans le parcours d'achat :
- Les premières et dernières expositions reçoivent une plus grande part du crédit pour représenter l'impact de la publicité DOOH sur la notoriété de marque et l’intention d’achat.
Spécifications et Conditions de la Mesure
Pour garantir des résultats significatifs, les campagnes doivent répondre aux critères suivants :
- Coût : 1,5 € CPM
- Impressions DOOH minimales : 1 million
- Durée minimale : 2 semaines
- Fenêtre d'attribution : 7 jours
- Nombre minimum de points d’intérêt (POIs) : 10
⚠️ Avant de lancer la mesure, il est impératif d’envoyer le brief à clients@displayce.com afin de vérifier la faisabilité et l’éligibilité de la mesure avant la publication de la campagne. Displayce validera que tous les éléments requis sont présents et conformes aux critères nécessaires avant de procéder.
Conformité et Limites Éthiques
Pour protéger la vie privée, certaines zones sensibles (écoles, hôpitaux, lieux de culte, etc.) sont exclues du périmètre de mesure. Locala s’engage à respecter les normes éthiques et les codes de conduite de la National Advertising Initiative (NAI).