Glossaire

Diffusion digitale d’une creative sur un écran DOOH. La durée d’un Play se définit en secondes (généralement entre 5s à 30s). Un Play génère n impressions.

Le nombre d’Impressions dans l’Out of Home, pour un play, consistant à mesurer sur la durée de celui-ci le nombre d’individus qui passent ou stationnent devant cet écran sont les contacts. On ne considère que les individus présents dans le cône de visibilité de l’écran, qui ont donc eu l’Occasion De Voir (ODV) la creative diffusée. Les méthodologies de mesure peuvent varier selon les sources disponibles et les méthodologies adoptées aux univers considérés. Les diffuseurs doivent pouvoir expliciter leur méthodologie de mesure aux acteurs de la chaîne programmatique. Ces méthodologies peuvent être certifiées ou auditées par des associations professionnelles telles que le CESP ou les résultats délivrés par des instituts référents tels que Mobimétrie. 

Il s’agit de l’indicateur de référence pour la commercialisation des inventaires DOOH en programmatique. Ce coefficient multiplicateur exprime le nombre d’impressions pour chaque play. Chaque écran possède un impression multiplier différents sur une unité de temps. 

Coût Pour Mille impressions. L’impression, nombre d’occasions de voir est l’unité d’achat des campagnes DOOH en RTB. Il diffère du CPM play, traduisant le nombre de diffusions. 

Un Écran DOOH est un support physique de disunion d’un play dans un lieu ouvert au public. Il est géo-localisé par des coordonnées GPS et associé à un frame ID (identifiant d’écran)

Société propriétaire des écrans ou la régie publicitaire en charge de la commercialisation d’un parc d’écrans. 

Qualification du lieu, où se situe l’écran. Les environnements peuvent se situer à l’intérieur (Indoor) ou à l’extérieur (Outdoor). Les principaux environnements en France sont les transports, les bureaux, les commerces et la rue. La taxonomie des environnements « Open OOH » fait référence sur le marché. 

Spécifications techniques définies par le diffuseur pour la diffusion d’un creative publicitaire : durée (en s), résolution (hauteur, largeur, en pixel), format (mp4, html5 … ), orientation et présence audio. 

Une séquence composée de plusieurs creatives destinées à la diffusion des contenus. Cette séquence a une durée définie en secondes et en nombre de créneaux. La durée de la boucle peut varier selon l’environnement, la position de l’écran et le remplissage. 

Les players sont chargés de récupérer les creatives de la campagnes et de les diffuser sur les écrans associés. Ils sont constitués d’un boîtier physiquement présent sur l’écran, connecté à Internet. C’est l’équivalent d’un ad-server web. Ces players peuvent proposer des API permettant aux SSP de se connecter pour rendre les inventaires accessibles en programmatique. 

Création publicitaire, usuellement « créa » diffusée sur les écrans. Elles peuvent être statiques, vidéo ou dynamiques en fonctions des spécifications créatives ou des contraintes règlementaires. La creative est chargée dans la DSP, transmise à la SSP et approuvé par le diffuseur. 

Mises à jour en temps réel des creatives publicitaires en fonction de la localisation, de l’heure de diffusion ou d’un flux de donnée dynamique (météo, événement sportif …) afin de créer un contenu publicitaire, dynamique et engageant pour l’audience. 

Une boucle est constituée de plusieurs créneaux, réservés à l’autopromotion, à du contenu, à des services ou à des publicités. Traditionnellement, un annonceur ne peut réserver qu’un emplacement par boucle. Quand tous les emplacements sont pris, on considère que l’inventaire n’est plus disponible. Les éditeurs peuvent gérer la concomitance permettant à 2 annonceurs de ne pas être présents l’un à la suite de l’autre dans la même boucle. 

Fonctionnalité permettant de sélectionner des impressions en fonction d’un territoire et des coordonnées géographiques des écrans. Plusieurs ciblages géographiques existent : pays, région, agglomération, ville, code postal. 

Fonctionnalité permettant de sélectionner des impressions en fonction du contexte géographique et de proximité : rayon autour de Points d’Intérêt (POI) ou de Points de Vente (POS). Ce ciblage s’opère à partir de données non-personnelles. Il s’agit d’une solution cookie-less. 

Fonctionnalité permettant de sélectionner des impressions en fonction des caractéristiques des groupes de personnes passant à proximité de l’écran. Les segments d’audience peuvent être basés sur des critères démographiques (âge, sexe), socio-économique, sur des profils de consommation ou de fréquentation de lieux. 

Fonctionnalité permettant de sélectionner des impressions en fonction des jours et des heures de diffusion. 

Dispositif permettant de re-cibler sur un device mobile des personnes exposées à une campagne DOOH afin d’augmenter l’impact de l’exposition. Le processus de retargeting doit être conçu de manière à garantir la conformité avec les exigences réglementaires en matière de protection des données personnelles. 

Dispositif permettant de déclencher l’achat d’une impression en programmatique en fonction de flux de données en temps réel. Appliqué au DOOH, ce dispositif permet à la campagne d’interagir avec l’environnement de l’écran. Les déclencheurs peuvent être la météo, les conditions de pollution, les résultats d’un match de foot ou les stocks disponibles d’un magasin. 

La preuve de diffusion d’un contenu est le terme utilisé pour le reporting des plays. Ces enregistrements horodatés sont utilisés pour reporter à l’annonceur que le contenu de sa campagne a bien été livré. L’ACPM est un organisme certifiant ces preuves. 

Mesure de l’impact d’une campagne publicitaire DOOH sur des items de notoriété, image de marque, considération, mémorisation, ou intention. Cette mesure est réalisée après une exposition publicitaire sur un écran DOOH (post-test). 

Cette analyse consiste à mesurer l’effet positif d’une campagne sur des items de branding en comparant des scores d’individus exposés à la campagne à des individus non exposés. 

Le Footfall measurement permet de mesurer un volume de visites en point de vente réalisées après une exposition publicitaire sur un écran DOOH. 

L’Uplift va lui permettre de comparer un groupe d’exposés et de non exposés et de définir des insights comme la visite unique, la visite incremental et l’incrémental généré après une exposition. 

Capteurs/étude de visibilité/multi-bid

POD signifie Point Of Diffusion Un POD correspond à un groupe d’écrans appartenant à une même régie, possédant les mêmes caractéristiques techniques (format, spécifications des créas) et situé dans un même périmètre géographique exemple: les écrans situés au dessus des caisses d’un hypermarché constituent 1 POD). Lorsque vous effectuez un ciblage, la plateforme propose automatiquement tous les POD de l’inventaire correspondants à vos critères.

Un POD peut comporter 1 ou plusieurs écrans.

POS signifie Point Of Sales. Il s’agit des points de vente de votre annonceur. Lorsque vous effectuez un ciblage, vous pouvez utiliser les points de vente de votre annonceur afin de cibler ou d’exclure les écrans situés à proximité de ces points. Pour ajouter des POS à votre annonceur :

1. dans le menu de navigation, cliquez sur Advertisers
2. choisissez votre annonceur et cliquez sur le bouton + situé dans la colonne POS
3. ajouter votre fichier csv et cliquez sur import
4. les POS seront automatiquement importés et géocodés. Vous pourrez les utiliser pour réaliser votre prochain ciblage.

Astuce : Vous ne connaissez pas le format csv nécessaire à l’import? Cliquez sur export POS pour télécharger le fichier d’exemple et renseignez les données dans les colonnes mentionnées.

POI signifie Point Of Interest Un POI est un point ou un ensemble de points d’intérêts matérialisé par des coordonnées géographiques et proposés nativement par la plateforme afin de vous permettre de réaliser un ciblage précis. Exemples de POI:

• Aéroport Roissy Charles de Gaulle,
• Ecoles maternelles,
• Cinémas.