La Dynamic Creative Optimization (DCO) est une méthode qui utilise la personnalisation pour améliorer les performances des campagnes publicitaires. C’est une pratique par laquelle des créations publicitaires digitales sont en temps réel automatiquement optimisées au fur et à mesure de leur diffusion en fonction de flux de datas. Elle permet aux annonceurs de créer des publicités qui sont adaptées aux besoins et aux préférences individuels de chaque utilisateur.
Les données utilisées sont des données qui varient au cours du temps, il y a en donc une infinité :
- La météo
Température, pluie, neige, glace, humidité, direction/vitesse du vent, etc.
- Le trafic routier
Vitesse du trafic, temps de trajet, accidents, conditions de conduite, horaires de transport, etc.
- La santé/beauté
Bons/mauvais jours pour les cheveux, risque d'arthrite, de migraine ou d'allergies, de maux de tête dus aux sinus ou de résultats liés à la santé et à la beauté, etc.
- Les modes de vies
Humidité du sol, saison des barbecues, conditions des concerts en plein air, conditions de navigation,
conditions de course ou de jogging, conditions de terrain, etc.
- Le sport
Jeux, équipe ou joueur spécifique marquant un but, ou une victoire, etc.
…
Les creatives créées avec la DCO peuvent inclure des images, des vidéos, du texte et des appels à l'action personnalisés. De nos jours, ce qu’on appelle le « nouveau consommateur » est plus exigeant et recherche cette personnalisation. Grâce à la DCO, les utilisateurs voient une publicité qui est conçue pour eux, plutôt qu'une publicité générique qui peut ne pas être pertinente ou intéressante. De plus, la personnalisation favorise l’engagement et la fidélisation des clients.
La DCO fonctionne en créant plusieurs variantes de la creative, chacune avec différents éléments de conception, de texte et de ciblage. L'algorithme utilise ensuite des données en temps réel pour déterminer quelle version de la publicité est la plus susceptible de générer une conversion.
Exemples :
- Mettre à jour les côtes des paris sportifs
- Afficher le montant des soldes et promotions
- Indiquer le prix des billets d’avion lors d’une publicité pour un hôtel
- Afficher les horaires des séances de cinéma pour la promotion d’un film
- Diffuser la campagne en fonction du nombre de personnes proches du point de vente
…
Les avantages de la DCO sont nombreux.
Tout d’abord, c’est une pratique entièrement automatisé qui entraîne donc un gain de temps pour les annonceurs.
Ensuite, elle permet une personnalisation en temps réel, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur et peut augmenter les taux de conversion. Les annonceurs peuvent également tester et optimiser rapidement différentes versions de la publicité, ce qui peut aider à réduire ses coûts en éliminant les versions les moins performantes. La DCO met en avant la diffusion de creatives innovantes et uniques et permet une optimisation du ciblage.
Enfin, cette méthode offre aux annonceurs la possibilité de s'adapter aux tendances en temps réel, tels que les événements saisonniers, les modes de vie et comportement des consommateur etc.
En conclusion, la Dynamic Creative Optimization est une méthode innovante dans la publicité pour améliorer les performances de la campagne. Bien que la DCO puisse nécessiter des investissements importants en termes de ressources et de temps, les avantages potentiels en termes de taux de conversion, de coûts de publicité réduits et de gain de temps en valent souvent la peine pour les annonceurs cherchant à améliorer leurs résultats publicitaires.
Gérer la DCO :
Pour gérer efficacement la DCO, voici quelques étapes clés à suivre :
- Définissez vos objectifs et vos indicateurs clés de performance : Avant de lancer une campagne de DCO, il est important de définir vos objectifs et vos indicateurs clés de performance (KPI). Cela vous aidera à mesurer l'efficacité de votre campagne et à prendre des décisions fondées sur des données.
- Élaborer une stratégie de données : L'OCD s'appuie fortement sur les données, il est donc important de mettre en place une solide stratégie en la matière. Il s'agit notamment d'identifier les sources de données que vous utiliserez, de définir les variables de données que vous collecterez et de déterminer comment vous gérerez et analyserez les données.
- Créer une stratégie de contenu : Avec le DCO, vous pouvez personnaliser vos créations publicitaires en fonction des attributs et des comportements des utilisateurs. Pour ce faire, vous devez élaborer une stratégie de contenu comprenant une variété de créations publicitaires (images, vidéos, textes, etc.) qui peuvent être combinées de différentes manières pour créer des publicités personnalisées.
- Mettez en place votre campagne DCO : Il s'agit de définir vos paramètres de ciblage, de créer vos créations publicitaires et de mettre en place vos flux de données.
- Surveillez et optimisez votre campagne : Avec le DCO, vous pouvez suivre les performances de vos annonces en temps réel et procéder aux ajustements nécessaires. Surveillez en permanence les performances de votre campagne et optimisez votre ciblage, vos créations et votre stratégie de données pour améliorer les résultats.
Dans l'ensemble, la gestion du DCO nécessite une bonne compréhension des données, du contenu et de la technologie. En suivant ces étapes clés, vous pouvez créer des campagnes DCO efficaces qui diffusent des publicités personnalisées à votre public cible en temps réel.
La DCO avec Displayce
Les délais :
- 1 mois à partir du moment où nous recevons tous les éléments
Pour lancer une campagne DCO il faut ces éléments :
- une video de template (.mp4) : cette vidéo sera le fond de la publicité
- une video de preview (.mp4) : cette vidéo contiendra le résultat voulu, incluant tous les éléments souhaités animés
- une video backup (.mp4) : cette vidéo sera jouée lorsqu’il n’y aura pas de connexion. Cela doit être une vidéo sans éléments dynamiques
- les fichiers sources (.ae, .psd, .ai etc). Si il y a du texte dynamique, il faut le fichier de la police/typo, au risque d’avoir un rendu approximatif
- l’API qui intègre les informations dynamiques
Voir aussi Guide de la DCO avec Displayce