Augmentez l'impact de vos campagnes RTB en activant les données des centres commerciaux et des zones de chalandise
Depuis 2 019, MyTraffic analyse la fréquentation et le trafic automobile autour et à l'intérieur des centres commerciaux, pour les enseignes, afin de les aider à suivre leurs performances et à diagnostiquer l'attractivité commerciale d'une rue, d'un quartier ou d'une ville.
Aujourd'hui, Displayce et MyTraffic mettent ces données à disposition des campagnes pDOOH en France pour :
- Cibler finement l'audience souhaitée grâce à des critères socio-démographiques,
- Augmenter l'impact de vos campagnes pDOOH en prenant en compte la zone de chalandise du centre commercial.
Comment les données sont-elles collectées ?
> Données socio-démographiques :
MyTraffic acquiert les données socio-démographiques auprès de Michael Bauer. Ces données proviennent de sources officielles fiables, à savoir l'INSEE et Eurostat pour la France.
> Les flux de passagers et de véhicules :
MyTraffic s'est associé à plusieurs fournisseurs de données de géolocalisation qui collectent les données par le biais d'applications mobiles utilisant le capteur GPS du smartphone. Ils sont en mesure de fournir des données provenant de dizaines de millions d'utilisateurs uniques par pays, sur un portefeuille d'applications qui garantissent l'absence de biais liés au sexe, à l'âge, à l'origine géographique ou à la catégorie socioprofessionnelle.
Ces données ont une précision géographique de 5 à 10 mètres, ce qui les rend beaucoup plus précises que les données relayées par les antennes des réseaux des opérateurs mobiles, qui ont une précision de 100 à 200 mètres.
Comment configurer mon ciblage ?
La mise en place se fait en trois étapes :
- Sélectionnez la zone que vous souhaitez cibler :
- Soit à l'intérieur des centres commerciaux,
- Soit les centres commerciaux et les zones de chalandise ;
- Sélectionnez l'audience que vous souhaitez cibler en utilisant les segments d'âge, de genre, de taille de ménage ou de revenu ;
- Ajoutez à votre plan et ajustez le score pour cibler le nombre d'écrans / d'impressions que vous souhaitez atteindre.
Puis-je modifier la zone de chalandise ?
La zone de chalandise a été calculée par MyTraffic pour cibler les rues avec le plus fort flux de véhicules et n'est pas modifiable dans la plateforme.
Puis-je utiliser plusieurs segments ?
Vous pouvez sélectionner plusieurs segments, cependant MyTraffic ne fournit pas d'intersection entre plusieurs segments, ce qui signifie que si vous utilisez "Femmes" et "Revenus élevés", vous ciblerez à la fois les femmes et les personnes ayant des revenus élevés.
La seule exception est le genre + l'âge en utilisant le segment spécifique.
Comprendre le score
Le score représente le facteur de multiplication par rapport à la médiane de toutes les boutiques.
Par exemple, si vous choisissez un score de 2, le centre commercial a deux fois plus de fréquentation du public ciblé que la médiane de tous les centres commerciaux. Si vous sélectionnez 19, vous avez 19 fois plus de visiteurs voulu que la médiane.
Existe-t-il une carte heatmap ?
Vous avez peut-être remarqué que des heatmap sont disponibles pour les fournisseurs de données Adsquare ou Carrefour. Cependant, il n'y a pas de heatmap pour le segment MyTraffic. A ce jour, MyTraffic ne fournit pas d'informations sur la fréquentation par heure pour chaque audience (genre, âge, etc.), ce qui signifie que votre campagne diffusera à toutes heures, sauf si vous avez sélectionné des heures précises dans le set-up de votre line item.