Pulse: optimisez vos impressions selon l'affluence

Pourquoi cette nouvelle option d'optimisation ?

La diffusion standard repose sur :

• un rythme régulier tout au long de la campagne en fonction du day parting,
• les moyennes d'impressions communiquées par les Publishers.

Cela signifie que :

• la diffusion ne tient pas compte de l'affluence (nombre de personnes) autour des écrans,
• les impressions sont une moyenne qui ne tiennent pas compte des événements futurs et de leur fréquentation prévue.

Notre objectif avec « Pulse » est de passer d'une logique linéaire dans le temps à une logique dynamique basée sur le nombre réel de personnes à l'extérieur qui peuvent voir vos publicités.

D'accord, mais comment cela fonctionne ?

Grâce aux données événementielles fournies par notre partenaire PredictHQ, nous sommes en mesure de calculer l'affluence prévue pour tous les événements (compétitions sportives, conférences, expositions, concerts, festivals, spectacles, ventes aux enchères, etc.) se déroulant pendant les dates de votre Line Item et à proximité des écrans que vous avez sélectionnés.

En utilisant le niveau d'impressions habituel pour chaque écran, fourni par le Publisher, nous pouvons calculer si les événements en cours à proximité auront une incidence sur les impressions de l'écran, en tenant compte de la catégorie, du lieu et du moment de l'événement.

La diffusion de votre Line Item passera automatiquement aux « prime time screens » où et quand les impressions sont les plus élevées, sans effort manuel ni budget supplémentaire.

Comment l'activer ?

Pour activer cette option, vous pouvez cliquer sur « optimiser les impressions » à l'étape 2 de la configuration de la Line Item après avoir défini votre ciblage.

Vous trouverez :

• une carte thermique représentant l'affluence pendant vos dates en fonction des événements à venir,
• un calendrier vous indiquant la diffusion prévue pour optimiser votre budget aux dates et heures appropriées,
• l'augmentation estimée des impressions grâce à cette diffusion optimisée, et
• le nombre d'événements et les impressions supplémentaires prévues correspondantes.

Quels seront les impacts sur ma Line Item ?

Comme nous optimisons la diffusion aux bons moments et aux bons endroits, Pulse va :

• choisir des dates de diffusion spécifiques dans les dates de votre Line Item,
• choisir les créneaux horaires appropriés dans votre day parting,
• choisir les écrans appropriés dans votre ciblage.

Un autre changement concerne les cappings : tout comme pour les triggers, le budget sera dépensé à des créneaux horaires spécifiques et vos cappings varieront donc au cours de la campagne.

Sur quelles campagnes activer Pulse ?

L'objectif de Pulse est d'optimiser la diffusion de la Line Item, il doit donc y avoir un potentiel d'amélioration.

La configuration idéale d'une campagne Pulse est la suivante :

• au moins une semaine,
• un day parting « toute la journée »,
• plus de 100 écrans après la sélection des deals à l'étape 3,
• un CPM boosté pour garantir que la diffusion ne sera pas bloquée à un moment crucial,
• des cappings suffisamment élevés pour garantir la diffusion à son maximum : vous pouvez définir des plafonds horaires et quotidiens avec le budget LI.

Est-il possible d'enlever l'option en cours de campagne ?

Tout comme n'importe quel triggering, données ou option de la Line Item, Pulse peut être activé ou désactivé à tout moment pendant la diffusion.

Que sont les KPIs d'attendance, e-Impressions et e-CPM ?

Lorsque Pulse est activé, vous trouverez plusieurs indicateurs clés de performance supplémentaires, soit dans les insights de la Line Item, soit dans les rapports de l'overview une fois que votre campagne aura commencé à être diffusée.

Ces indicateurs clés de performance vous aideront à suivre la diffusion et l'impact de votre campagne.