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Comprendre le concept et le calcul du 'Trend'

La notion/KPI 'Trend' vous permet d’évaluer rapidement si votre campagne dépense son budget conformément au plan au fil du temps. Il compare l’évolution de vos dépenses avec le temps écoulé dans la campagne et attribue un statut global : Action Needed, Delayed, ou On Track.

Comment la Trend est calculée

1. Key Metrics

Metric Formule Description
spentAchieve
(spentEuro / campaignBudget) × 100
 
Pourcentage du budget total déjà dépensé.
timeAchieve
(daysFromCampaignStart / campaignDurationInDays) × 100
 
Pourcentage de la durée totale de la campagne déjà écoulé.
Trend Ratio
spentAchieve / timeAchieve
 
Compare la progression des dépenses à la progression du temps.

 

Note : daysFromCampaignStart est égal à 0 le premier jour de la campagne.

 

2. Définitions des statuts

Le statut de la Trend est déterminé par le Trend Ratio (spentAchieve / timeAchieve):

Statut Condition Interpretation
Action needed Ratio ≤ 0.85 La campagne dépense trop lentement par rapport au rythme prévu.
Delayed Ratio > 0.85 and ≤ 0.95 La campagne dépense légèrement plus lentement que prévu.
On track Ratio > 0.95 La campagne dépense comme prévu.

 

Example

Imaginons une campagne avec les paramètres suivants :

  • Budget : 5,000 €
  • Durée : 10 jours
  • Jour actuel : Jour 5
  • Monté dépensé : 2,000 €

Calculs

  1. spentAchieve : (2,000 € / 5,000 €) × 100 = 40%

  2. timeAchieve : (5 jours / 10 jours) × 100 = 50%

  3. Trend Ratio : 40 / 50 = 0.8

  4. Statut : Action Needed (puisque 0.8 ≤ 0.85).

Pourquoi la 'Trend' est importante

  • Action Needed : Votre campagne risque de sous-dépenser. Envisagez d’ajuster votre ciblage ou vos budgets pour accélérer le rythme.
  • Delayed : Surveillez attentivement ; de légers ajustements peuvent être nécessaires.
  • On Track : Aucun ajustement requis ; la campagne se déroule comme prévu.
La Trend peut être complétée par les informations issues du Delivery Pilot, l’outil d’aide au pilotage de Displayce. Consultez également l'article dédié au Delivery Pilot.