Ces données offrent une vue détaillée des heures de pointe pour les campagnes des magasins de proximité. L'exploitation de cette data facilite l'achat programmatique stratégique, en optimisant les placements publicitaires et le moment de diffusion.
Exploiter la puissance des données de JCDecaux Retail Proxi pour des campagnes stratégiques
Dans le paysage commercial actuel, 90 % des achats se font encore dans des magasins physiques, et près de 70 % des consommateurs urbains préfèrent les magasins de proximité pour faire leurs courses. Les magasins de proximité ont connu une croissance de leur chiffre d'affaires cinq fois supérieure à celle des hypermarchés et l'essor de la "proximité urbaine" est évident.
(Sources : Republik Retail, Linéaires, Les Echos (2023), Carrefour France (2022)).
Conscient du potentiel de cette évolution, JCDecaux Retail Proxi Data offre aux annonceurs une opportunité unique d'améliorer leurs campagnes programmatiques.
En exploitant cet ensemble de données, les marques peuvent (en France uniquement et pour les deals JCD) :
- Atteindre leur public dans le bon environnement : Avec 205 segments de produits qui peuvent être activés sur la DSP de Displayce, les annonceurs peuvent atteindre les magasins de proximité où ils trouveront une vaste audience d'un million de clients quotidiens, garantissant que leur message résonne avec le bon groupe démographique au bon endroit. Ces segments sont classés en 5 catégories selon la nomenclature Kantar et l'ensemble des données est 100% anonyme sans cookies tiers.
- Timing optimal : L'ensemble des données fournit des informations sur plus de 12 millions d'articles vendus chaque semaine, ventilés par magasin, heure et EAN. Cette granularité permet des placements publicitaires précis, garantissant que les marques atteignent les consommateurs pendant les périodes d'achat les plus intenses.
- Des informations spécifiques à l'emplacement : Avec les données de 214 magasins Monoprix et 400 magasins Carrefour, y compris les formats City, Market, Express et Contact, les marques peuvent adapter leurs campagnes à des types de magasins et à des emplacements spécifiques.
- Des décisions basées sur les données : Le système de score, calculé sur une base horaire, offre une analyse comparative des performances d'un magasin par rapport à d'autres pendant la même heure. Cette analyse, combinée à la visualisation d'une heatmap, fournit une image claire des heures de pointe, ce qui permet aux marques de prendre des décisions éclairées et d'effectuer des achats programmatiques stratégiques.
- Ciblage tactique : La possibilité d'ajuster le seuil de score offre aux marques la flexibilité nécessaire pour affiner leurs campagnes, en ciblant la meilleure combinaison d'emplacements et d'heures pour un impact maximal.
Par essence, JCDecaux Retail Proxi Data permet aux marques de prendre des décisions fondées sur des données, en optimisant leurs campagnes pour une portée sur mesure et un impact maximal. Que vous cherchiez à cibler une catégorie de produits spécifique, à atteindre un groupe démographique particulier ou à capitaliser sur les périodes de pointe, cet ensemble de données fournit les outils et les informations nécessaires pour y parvenir.
Comprendre le score
Comme vous pouvez le voir, lorsque vous sélectionnez un segment, un score s'affiche automatiquement. Contrairement à Adsquare, ce score ne calcule pas une audience, il indique les meilleures heures de vente de l'article sélectionné, ce qui indique une augmentation par rapport aux ventes habituelles pour un produit donné.
Par conséquent, lorsque vous activez Retail Proxi Data sur la DSP, votre publicité ne sera affichée qu'à l'heure de la meilleure vente pour la catégorie de produits que vous avez sélectionnée. Vous pourrez visualiser les magasins sur la carte et les heures sur la carte thermique (heatmap).
Configuration de mes campagnes avec un segment JCD Retail Proxi Data
La mise en place de votre campagne est assez simple :
1- Dans Retail Data, lors de l'étape de Targeting de votre line item, vous pouvez sélectionner JCDecaux Retail Proxi Carrefour ou Monoprix,
2- Vous pouvez ensuite choisir la catégorie de produits qui vous intéresse,
3- Le nombre d'écrans sera automatiquement mis à jour en fonction des écrans situés à proximité des magasins et la carte thermique affichera le meilleur créneau horaire pour diffuser votre publicité. La carte thermique est disponible dans la section 'Insights', accessible par l'icône en haut à droite de votre carte.
Système de notation horaire
- Calcul horaire : Les scores sont calculés sur une base horaire. Cette approche granulaire garantit que les données sont aussi précises et pertinentes que possible pour les besoins de votre campagne.
- Analyse comparative : Pour une heure donnée, le score d'un magasin pour une catégorie de produits spécifique est déterminé en comparant ses performances à celles de tous les autres magasins au cours de la même heure. Cette méthode de notation relative fournit une image claire de la façon dont un magasin se distingue dans sa catégorie à des moments précis.
- Visualisation de la carte thermique : Une carte thermique, segmentée par heure et par jour de la semaine, représente visuellement la distribution des scores tout au long d'une semaine type. Cet outil offre un moyen rapide et intuitif de comprendre les heures et les jours où les performances sont les plus élevées pour chaque magasin.
Représentation visuelle sous forme de carte thermique des scores horaires du commerce de détail, mettant en évidence les heures et les jours où les performances sont les plus élevées afin d'optimiser le placement des annonces tout au long de la semaine.
- Seuil de score et filtrage : En ajustant le seuil de score, vous pouvez affiner le ciblage de votre campagne. En augmentant ce seuil, vous filtrez à la fois les magasins et les heures spécifiques de la semaine, ce qui permet de réduire les heures et les lieux où votre article peut acheter des impressions. Au fur et à mesure que le score augmente, l'heure de diffusion possible de votre publicité sera plus concentrée, ce qui garantit que votre publicité est affichée aux heures et aux emplacements les plus optimaux pour un impact et une portée maximums.
FAQ
Q : Y a-t-il des segments qui ne disposent pas de données suffisantes pour être considérés comme pertinents ?
R : Certains segments ne disposaient pas de suffisamment de données pour être considérés comme pertinents dans un contexte DOOH. Ces segments et catégories de produits ont été exclus par l'équipe marketing de JCDecaux car ils ne permettaient pas d'obtenir une vue d'ensemble ou des informations précises en raison du nombre limité de données dont ils disposaient.
Q : Puis-je modifier mon ciblage au cours de la campagne ?
R : Absolument, avec l'ensemble de données "Data Retail - Proxi France" à votre disposition, vous avez la possibilité d'ajuster vos paramètres de ciblage en cours de campagne. Que vous souhaitiez augmenter la portée ou modifier les objectifs de la campagne, le jeu de données fournit la granularité nécessaire pour effectuer ces changements de manière efficace. Il est essentiel de s'assurer que tous les ajustements correspondent aux objectifs de votre campagne et d'exploiter les informations riches (portée et répartition des heures) de l'ensemble de données pour obtenir des résultats optimaux. Il est important de noter qu'une fois ces changements effectués, ils influenceront directement les impressions achetées, garantissant ainsi que vos publicités sont affichées conformément à vos spécifications mises à jour. Par conséquent, les rapports de campagne refléteront les écrans achetés avant et après la mise à jour du ciblage.
Q : Ma sélection peut-elle être modifiée au cours d'une campagne si les données changent ?
R : Oui, si les données sous-jacentes changent ou sont mises à jour au cours d'une campagne, cela peut avoir un impact sur vos critères de sélection et sur les écrans spécifiques activés dans vos line items. Par conséquent, les rapports de campagne refléteront les écrans achetés avant et après la mise à jour des données. Indépendamment de ces changements, notre système garantit que votre annonce est toujours placée au moment et à l'endroit les plus optimaux, sur la base des données les plus récentes.
Q : Comment cela fonctionne-t-il avec la fonction "multi-deal" ?
R : Le système JCDecaux Data Retail - Proxi France est spécialement conçu pour être activé sur les écrans situés dans l'environnement proxi de JCDecaux. Par essence, le JCDecaux Data Retail - Proxi France est exclusif à son environnement désigné (JCDecaux > Retail > Grocery). Nous vous recommandons de consacrer une line item à cet environnement et à ces données spécifiques, et d'étendre et de diversifier votre campagne sur plusieurs environnements en créant des line items supplémentaires.
Voici une description de l'intégration avec la fonction "multi-deal" :
- Activation exclusive : JCDecaux Data Retail - Proxi France est uniquement disponible pour les écrans dans l'environnement JCDecaux proxi.
- Sélection des deals : Lors de la mise en place de votre campagne, seules les deals liés à cet environnement proxi doivent être sélectionnées. Tout deal ne couvrant pas cet environnement spécifique sera ignoré.
- Limitation du venue type : En raison de la spécificité de l'environnement proxi JCDecaux, les écrans en dehors de cet environnement sont automatiquement filtrés. Cela signifie que vous ne pouvez pas incorporer d'autres venue types ou de media owners dans vos line items pour cette configuration de campagne particulière.
- Combinaison de plusieurs media owner ou de venue types : Si votre stratégie de campagne nécessite l'inclusion de plusieurs media owner ou venue types, vous pouvez y parvenir en tirant parti de la fonction de multi-deal. Il vous suffit de créer une line item supplémentaire qui englobe ces media owners ou ces venue types spécifiques. De cette façon, vous pouvez avoir une campagne hollistique qui exploite les forces de l'environnement JCDecaux proxi et d'autres plateformes souhaitées.
Q : J'ai ajouté un deal mais je n'ai plus d'écrans, pourquoi ?
R : Si vous avez ajouté un deal et que vous constatez qu'il n'y a plus d'écrans disponibles, c'est peut-être parce que les critères du deal ne couvrent pas les écrans enrichis avec les données proxi, ce qui les rend indisponibles pour votre campagne. En outre, le seuil de score peut ne sélectionner que les écrans qui atteignent un certain niveau de performance, et si aucun n'atteint ce seuil, ils ne seront pas affichés.
Q : Dois-je ajouter du dayparting aux line items qui utilisent ces données ?
R : Non, il n'est pas nécessaire d'ajouter du dayparting lorsque vous utilisez ces données. Le système de score horaire prend en compte les meilleurs moments pour afficher votre publicité en se basant sur le score de vente au détail des magasins pour des catégories de produits spécifiques. En ajustant le seuil de score, vous sélectionnez effectivement les heures et les jours optimaux pour votre campagne, ce qui rend inutile l'ajout d'un dayparting supplémentaire.
Q : Quel deal dois-je choisir pour utiliser ces données ?
R : Pour utiliser les données Proxi, vous devez sélectionner un deal JCDecaux qui inclut le venue type "Retail > Grocery". Parmi les options proposées, un bon deal permanent serait "VIOOH-JCDECAUX_FR_MU-ow3gKsWltq" (JCDecaux DOOH Displayce Open Deal Urban). Veillez toujours à ce que le deal que vous choisissez corresponde à l'environnement prévu pour les données. Dans le cas où les deals sélectionnés ne contiennent pas le venue type approprié, votre prévision indiquera que vous avez 0 écrans et impressions qui sont éligibles.
Q : Que signifie EAN ?
R : EAN signifie "European Article Number" (numéro d'article européen). Il s'agit d'une norme de code-barres utilisée au niveau international pour identifier les produits. Ces dernières années, l'EAN a été normalisé sous le nom de GTIN-13 (Global Trade Item Number), mais reste communément appelé EAN. Il est largement utilisé dans le commerce de détail pour le suivi des produits et la gestion des stocks.