Qu'est-ce qu'Adsquare ?
Adsquare est une société technologique spécialisée dans l'analyse et l'exploitation des données mobiles pour le ciblage publicitaire et la mesure du drive to store.
Elle fournit notamment des données de ciblage d'audience, telles que des données démographiques ou des données d'intérêt, en croisant les identifiants mobiles et les données d'audience, afin d'analyser quelle audience se trouve proche de quel panneau publicitaire et à quel moment.
Quelle est le calcul utilisé par Adsquare ?
La méthodologie utilisée par Adsquare est la suivante :
- Traitement des données spatiales pour cibler des écrans OOH (latitude/longitude),
- Collecte de données mobiles dans un rayon de 60 m autour des écrans,
- Recoupement des données mobiles collectées avec les données d'audience,
- Une valeur d'indice est calculée en prenant en compte : les utilisateurs appartenant au groupe cible vus à cet endroit, tous les utilisateurs vus à cet endroit, tous les utilisateurs appartenant au groupe cible et tous les utilisateurs.
L'indice donne à Adsquare une note qui peut varier de 0 à N.
Un modèle unique par Displayce
Chez Displayce, nous avons retravaillé la modélisation d'Adsquare pour créer une mesure adaptée au pDOOH. En se basant sur l'index d'Adsquare, nous classons ensuite les écrans par nombre d'impressions sur cible (l'audience sélectionnée) et nous sélectionnons les meilleurs écrans et les meilleurs heures en fonction des options choisies :
- Une configuration recommandée qui constitue un bon équilibre entre le nombre d'impressions et l'audience ciblée,
- Augmenter la concentration de l'audience : nous réduisons le nombre d'écrans uniquement aux endroits où la concentration de l'audience est la meilleure,
- Augmenter les impressions : nous augmentons le nombre d'écrans pour inclure plus d'endroits avec votre public cible.
La valeur ajoutée du modèle Displayce
Grâce à la modélisation Displayce, la concentration d'audience est recalculée à chaque modification de votre ciblage, vous offrant ainsi les meilleurs écrans pour votre audience.
Par exemple, si vous recherchez des jeunes, avec un niveau d'éducation secondaire, avec un intérêt pour les arts, les meilleurs écrans dans tout le Royaume-Uni, c'est-à-dire les écrans avec la meilleure concentration d'audience, seront différents des meilleurs écrans à Londres seulement, puisque nous recalculons à chaque fois quels écrans ont la meilleure concentration à quelles heures.