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      Footfall Uplift

      Qu'est-ce que le Footfall Uplift ?

      Le Footfall peut être défini comme le nombre de personnes entrant dans un magasin. C'est un indicateur du comportement du public dans le monde réel, qui indique qui, quoi, quand et à quelle fréquence les publics visitent les magasins et les concurrents.

      Cette option vous permet de mesurer l’impact de votre campagne sur vos visites en magasins.

      L'analyse de l'uplift des visites en magasin est réalisée par notre partenaire Adsquare.

      Comment cela fonctionne ?

      Grâce à l’utilisation de données de géolocalisation mobiles, Adsquare établit deux groupes de personnes d’un volume équivalent:

      • le groupe d’exposés est établit avec les personnes potentiellement exposées au message publicitaire, c’est-à-dire qui ont été localisées dans un rayon proche des écrans ayant diffusé votre spot publicitaire sur la période.
      • le groupe de non exposés est établit avec un échantillon de personnes non exposées au message publicitaire

      En quoi ce service est intéressant ?

      Le Footfall measurement fournissent un KPI supplémentaire pour l'engagement publicitaire : le nombre de consommateurs qui visitent un magasin ou un autre lieu physique après avoir été exposés à une campagne de marketing. Grâce à la fourniture en temps réel de ce KPI, vous pourrez optimiser plus efficacement vos campagnes de drive-to-store, optimiser les dépenses et valider vos investissement média.

      Comment activer le footfall ?

      La fonctionnalité Footfall Measurement d'Adsquare peut être configurée dans l'interface de votre DSP.

      1. Activer la mesure de la fréquentation d'Adsquare
      2. Identifiez les emplacements de vos magasins
      3. Mettez en place et exécutez votre campagne publicitaire
      4. Recevez les informations sur les visites des consommateurs en temps réel

      Footfall adversiting est un type de campagne publicitaire conçue pour inciter les gens à se rendre dans les magasins. Adsquare est une plateforme qui permet de cibler les campagnes publicitaires en fonction de l'emplacement. Pour gérer efficacement une campagne de publicité de proximité sur Adsquare, voici quelques étapes clés à suivre :

      1. Définissez votre public cible : Avant de lancer une campagne publicitaire, il est important de définir votre public cible. Qui sont vos clients idéaux ? Où se trouvent-ils ? Quels sont leurs centres d'intérêt ? Ces informations vous aideront à déterminer les paramètres de ciblage que vous devez définir dans Adsquare.
      2. Créez un contenu publicitaire attrayant : Pour favoriser les visites en magasin, le contenu de votre publicité doit être attrayant et pertinent pour votre public cible. Utilisez des visuels accrocheurs, des messages clairs et un appel à l'action fort pour encourager les gens à visiter votre magasin.
      3. Mettez en place votre campagne Adsquare : Choisissez vos paramètres de ciblage en fonction de l'audience que vous avez définie, sélectionnez le format de votre publicité et définissez votre budget et la durée de votre campagne.
      4. Mesurez les performances de votre campagne : Au fur et à mesure de l'exécution de votre campagne publicitaire, utilisez les outils d'analyse fournis par Adsquare pour suivre ses performances. Cela vous aidera à comprendre quels paramètres de ciblage et quel contenu publicitaire génèrent le plus de visites en magasin.
      5. Optimisez votre campagne : En vous basant sur les informations recueillies lors de l'analyse de votre campagne, vous pouvez l'optimiser afin d'en améliorer les performances. Il peut s'agir d'ajuster les paramètres de ciblage, le contenu des publicités ou le budget alloué.
      6. Mesurez les résultats de votre campagne : Une fois votre campagne de publicité piétonnière terminée, mesurez ses résultats globaux. Utilisez les données relatives aux visites en magasin pour calculer votre retour sur investissement et évaluer l'efficacité de votre campagne.

        Dans l'ensemble, la gestion d'une campagne de publicité piétonne sur Adsquare nécessite une connaissance approfondie du ciblage géolocalisé et de l'optimisation du contenu publicitaire. En suivant ces étapes clés, vous pouvez efficacement générer des visites en magasin et mesurer le succès de votre campagne.

      Manageafootfalluplift

      Comment interpréter les résultats du footfall ? 

      • Les visites des clients envoyées par Adsquare ne sont ni filtrées ni extrapolées

      • La mesure de la fréquentation en temps réel avec Adsquare fonctionne sur tous les canaux et vous aide à établir un nouveau KPI en mesurant le succès de votre campagne numérique en termes de visites en magasin sur tous les canaux : mobile et display, programmatique, médias sociaux, audio, vidéo, recherche et DOOH.

      • Adsquare ne fournit pas de références en termes de ce qui peut être considéré comme un nombre de visites adéquat pour votre campagne. La raison étant qu'il existe de multiples facteurs qui influencent le succès d'une campagne et qui sont hors de notre contrôle : le produit ou le service annoncé, la messagerie, la stratégie de création ou d'achat de médias, pour n'en nommer que quelques-uns.

      • Gardez à l'esprit que la mesure de la fréquentation n'est pas une question d'absolu : il s'agit de comprendre le succès de votre campagne en analysant une taille d'échantillon statistiquement pertinente et en la comparant à une base d'activité.

      • Certaines DSP vous aident à créer un groupe de contrôle pour votre campagne. Veuillez contacter votre gestionnaire de compte DSP respectif.

      • Lors de la lecture de votre rapport de mesure fourni par le DSP, sachez qu'il existe une latence pour l'envoi des données au DSP. Ci-dessous, vous trouverez notre aperçu de la latence :