Le DSP Displayce vous permet de sélectionner dans vos Line Items parmi les centaines de segments d'audience Adsquare que vous souhaitez atteindre. En effet, l'intégration des segments Adsquare se fait directement dans notre plateforme.
Le DSP Displayce identifie les écrans qui surpondèrent cette cible et surtout QUAND ils surpondèrent cette cible. Vous trouverez la heatmap des horaires dans les insights.
De cette façon, nous n'achèterons que des écrans en live lorsque la cible est la plus représentée : par exemple, uniquement le mardi à 10h.
Cela nous permettra également de suivre la cible tout au long de la journée selon leurs habitudes; en fin de compte, le même principe que le ciblage d'audience en numérique mais adapté au DOOH.
Mise en place d'un segment Adsquare
- Dans votre campagne RTB, créez ou modifiez une line item,
- Dans la partie Targeting de votre line item, sous la partie "Audience data", vous retrouvez Adsquare,
- Choisissez l’audience qui vous convient grâce à la barre de recherche ou en parcourant les catégories disponibles,
- Après avoir sélectionné votre ou vos audiences, trois options apparaissent. Elles vous permettent de choisir si vous préférez maximiser la concentration d'audience, les impressions ou avoir une balance des deux,
- Dans la partie Insights (accessible depuis la map en haut à droite), une heatmap représentant les créneaux horaires avec les meilleurs scores pour les audiences sélectionnés vous permettra de voir vos horaires de diffusion.
Est-il possible de cumuler les segments ?
Il est tout à fait possible de sélectionner plusieurs segments Adsquare, par contre le ciblage ne permet pas de cibler l'intersection de plusieurs audiences.
Si vous sélectionnez par exemple 'Women' et 'Sephora', vous ciblerez les panneaux autour desquels il y a une sur-pondération de femmes OU une sur-pondération de l'audience affinitaire 'Sephora' mais pas les femmes allant chez Sephora.
Comprendre ma heatmap
La heatmap vous permet de visualiser les plages horaires dans la semaine sur lesquelles la concentration d'audience est la plus élevée pour votre audience sélectionnée. Nous achèterons uniquement à ces horaires.
Vous pouvez utiliser cette information pour vérifier les créneaux horaires les plus intéressants à cibler et vérifier votre day-parting.
Cette heatmap est affichée à titre informatif pour un segment donné : le score corresponds aux impressions de l'écran avec le plus d'impressions pour cet horaire.
Quelles sont les bonnes pratiques ?
Nous vous recommandons de toujours examiner votre audience région par région (ville par ville serait la meilleure solution) pour vous assurer que vous respectez les comportements d'une région spécifique.