Qu'est-ce que le Brand lift ?
Le Brand Lift est un service inclus par défaut sur toutes nos campagnes pDOOH car il permet de mesurer l'impact de votre campagne publicitaire en mesurant le souvenir publicitaire.
Plus concrètement, l'étude de Brand lift compare les réponses d'un échantillon d'individus probablement exposés à votre campagne publicitaire et qui s'en souviennent, aux réponses d'un échantillon de contrôle, qui n'a pas vu cette publicité.
Cela permet de mesurer l'impact réel de votre publicité sur une combinaison d'indicateurs de performance :
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La publicité a-t-elle ciblé l’audience attendue ?
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La publicité a-t-elle été comprise et bien reçue par l’audience ?
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Quel est l’impact réel de la publicité sur les individus exposés ?
Les résultats sont collectés et analysés par notre partenaire Happydemics jusqu'à 5 jours après la fin de la campagne et vous serons transmis par email une semaine après la fin de votre campagne.
Quand puis-je activer un Brand lift ?
Le service est activé par défaut sur votre campagne, si toutefois vous souhaitez l'annuler et le ré-activer plus tard, le service peut être activé à tout moment lors de la diffusion de la campagne, jusqu'à sa date de fin.
Il est conseillé de réaliser une seconde étude pour les campagnes de plus d'un trimestre.
Comment cela fonctionne ?
Dès le lancement de votre campagne, un questionnaire est diffusé - via un message publicitaire sur des sites web ou des applications mobiles - aux personnes qui ont été localisées à proximité des écrans ciblés par votre campagne.
Les questionnaires sont distribués à de nouvelles personnes à chaque phase de collecte, de façon aléatoire, anonyme et non rémunérée pour garantir la qualité des données.
Le questionnaire propose une douzaine de questions permettant d’évaluer l’impact de votre campagne sur :
- Consommation du marché : pertinence du ciblage, qu'il soit à destination des consommateurs de la marque ou de ses concurrents.
- Attribution : qualité du message et de sa diffusion. L'attribution participe à mesurer l'attention général des individus à la publicité.
- Intérêt : qualité du message et de la diffusion par sa capacité à créer l'attention et développer la curiosité chez les individus exposés.
- Agrément : qualité de la création et du format de diffusion par sa capacité à plaire grâce à une exposition agréable et appréciée.
- Image de marque : évalue le gain en perception favorable envers la marque ou le produit par les individus exposés. Cette perception participe généralement à développer la préférence de marque.
- Considération : désigne le fait qu'en situation de besoin ou d'achat, l'individu exposé considèrera la marque ou le produit comme un choix possible pour répondre à son besoin.
- Intention : part des individus exposés à prévoir une action envers la marque ou le produit à plus ou moins court terme. Élément traditionnel de la mesure de l'efficacité publicitaire, il est particulièrement important dans les campagnes aux objectifs dits de "performance".
Comment l'étude s'adapte à ma campagne ?
Les Brand Lift Survey s'adapte à votre objectif de campagne, défini lors de la page de création de campagne. Nous proposons quatre objectifs :
- Branding :
- Visibility :
- Generate business :
- Drive-to-store :
Combien de personnes seront interrogées ?
L’objectif est de collecter un volume significatif de réponses par au moins 200 personnes exposées à la campagne.
Nous nous réservons le droit d'annuler le service si le nombre d'impressions, et donc le panel d'individus exposés, est trop faible pour obtenir des résultats.
En quoi ce service est intéressant ?
Vous recevrez un rapport complet comprenant l'augmentation de 4 KPI (Notoriété, Image positive, Intention, Intérêt) pour évaluer à la fois l'impact de votre campagne sur votre marque et l'intention générée. Vous obtiendrez également le détail des résultats de l'enquête pour chacun de ces KPIs.
Retrouvez ici un exemple de rapport Happydemics.
Quelles sont les informations nécessaires pour l'étude ?
Pour mesurer l'impact de votre créative nous vous demandons deux informations clés :
- sur quelle créative voulez vous mesurer votre impact ?
- quels sont vos principaux concurrents ?
Vous pourrez nous fournir ces informations sur la page de monitoring de votre campagne.
Quand recevrez vous les résultats ?
L'étude durera jusqu'à 5 jours après la fin de votre campagne. Vous recevrez les résultats par email dans la semaine suivante.
Comprendre mes résultats
Vous pourrez comparer vos résultats avec les benchmarks fournis, ce qui vous permettra de savoir si vos résultats sont bons !
- Si vos résultats se situent à +3 points ou plus de l'indice de référence, il s'agit d'une très bonne performance,
- Si vos résultats se situent entre -2 et +2 points du benchmark, vous êtes dans la moyenne,
- Si vos résultats se situent à -3 points ou plus du benchmark, vous avez une marge de progression.