Gérer manuellement ou automatiquement la répartition du budget entre les deals sélectionnées lors de la création ou de la modification d'une Line Item.
Allocation automatique : comment mon budget est-il réparti ?
Afin de suivre votre plan média et de vous assurer que votre budget sera dépensé, lorsque vous sélectionnez vos deals dans Insight Explorer, étape 03 - Buying, votre budget est automatiquement réparti entre les deals sélectionnées, en prenant en compte pour chaque opération :
- Le CPM,
- Le nombre d'impressions reçues lors des Bid Requests au cours des 7 derniers jours,
- Les écrans en double : Les Publishers proposent souvent les mêmes écrans dans plusieurs deals. Notre méthode d'allocation associe automatiquement chaque écran à un seul deal et n'alloue le budget que sur ce deal.
Pourquoi une sélection manuelle ?
L'allocation manuelle de votre budget à vos deals peut être intéressante si vous souhaitez augmenter ou réduire le budget d'un deals spécifique en fonction de vos besoins.
Par exemple, si vous avez créé un deal privé pour votre campagne et que vous voulez vous assurer que le budget est correctement alloué, même si nous n'avons jamais reçu de Bid Request pour ce deal, il est préférable d'allouer le budget manuellement.
Un Loss Reason courant est « deal budget reached » : cela signifie que pour un deal spécifique, le budget alloué a été atteint. Il peut être intéressant d'augmenter le budget alloué à ce deal, afin de continuer à dépenser votre budget correctement.
Comment accéder à l'allocation manuelle ?
L'attribution manuelle est disponible en ouvrant « éditer la sélection », à côté du nombre de deals sélectionnées :
Vous trouverez une nouvelle option appelée « Allocation manuelle du budget » qui vous permettra de modifier le budget alloué à chaque deal. Votre allocation doit atteindre exactement 100% pour que votre sélection soit sauvegardée.
Que faut-il prendre en considération lors de l'allocation du budget ?
Avant d'allouer votre budget à votre deal, nous vous recommandons de prendre en considération les éléments suivants :- Moyenne des impressions hebdomadaires : elle représente le nombre moyen d'impressions reçues par les Bid Requests au cours des sept derniers jours,
- Si la moyenne des impressions hebdomadaires est nulle "-", cela signifie que nous n'avons reçu aucune Bid Request pour ce deal au cours des sept derniers jours et que nous n'allouerons pas de budget.
- Dans le cadre de l'attribution automatique, si le deal recommence à envoyer des Bid Requests, nous lui attribuerons automatiquement du budget par rapport aux autres opérations : il faudra peut-être plusieurs jours de diffusion pour atteindre un volume d'impressions intéressant, mais une fois que ce sera le cas, nous attribuerons du budget automatiquement.
- Écrans et éditeurs : comme indiqué ci-dessus, plusieurs deals peuvent contenir les mêmes écrans. Lors de l'allocation de votre budget par deal, vous devez tenir compte du nombre d'écrans, des impressions et de l'éditeur : si deux opérations sont très similaires pour le même éditeur, il est très probable qu'elles contiennent les mêmes écrans.
Dans l'exemple ci-dessous, vous remarquerez que les deuxième et troisième offres sont exactement les mêmes, donc pour être sûr que votre budget sera dépensé, nous avons utilisé la troisième.
Que se passe-t-il si je modifie le budget alloué pendant la campagne ?
Vous pouvez modifier à tout moment le pourcentage de budget alloué sur vos deals, cependant l'allocation ne prend pas en compte le budget déjà dépensé, c'est-à-dire :- Si votre Line Item a un budget de 1 000 € et que :
- vous avez alloué 50% de votre budget sur le deal 12345, et dépensé 500€,
- vous avez alloué 50% de votre budget sur le deal 67890, et dépensé 0€,
- Si vous changez votre allocation de budget à :
- 60% sur l'opération 12345, vous pourrez dépenser 100€ de plus,
- 40% sur l'opération 67890, vous pourrez encore dépenser 400€,
- Si vous changez votre allocation budgétaire à :
- 40% sur l'offre 12345, vous ne dépenserez plus rien sur cette offre,
- 60% sur l'offre 67890, il vous restera 500€ à dépenser sur cette offre.
FAQ : "Comment est-ce que l'allocation automatique prend en compte les variations de potentiel d'achat ?"
Si un deal est nouveau ou inactif depuis une semaine, l'allocation automatique n'allouera pas de budget sur le deal lors du set-up de la Line Item, car le volume d'impressions sera nul ou faible.
Cela peut varier en cours de campagne, notamment sur les campagnes longues au delà de sept jours :
- si nous commençons à recevoir des Bid Requests : la moyenne des impressions sur sept jours va augmenter et nous commencerons à allouer du budget sur le deal, mais cela peut prendre une semaine pour atteindre un niveau intéressant,
- si un deal cesse de recevoir des Bid Requests : nous réduirons lentement le budget alloué et le ré-attribuerons aux deals avec des volumes d'impressions plus intéressants, mais cela peut prendre jusqu'à sept jours,
- si j'ai un deal dont le budget a été atteint ET un deal qui cesse de recevoir des Bid Requests, le budget peut être ré-attribué au deal dont le budget a été atteint et faire disparaitre la no-bidding reason "Deal Budget Reached" pour un certain temps.