Buying

1) Sélection des deals

Récapitulatif des deals

Lorsque vous accédez à cette page, vous verrez d'abord un récapitulatif des deals disponibles, pré-sélectionnés en fonction de vos critères de ciblage et de la devise de votre campagne.

• Affichage Complet des Noms des Deals

Pour consulter le nom complet d'un deal, vous pouvez soit survoler le nom du deal avec votre curseur pendant quelques secondes, soit ouvrir la fenêtre d'édition du deal.

• Différence dans les Prévisions

Vous pourriez observer une différence entre le nombre maximum d'écrans indiqué à l'étape 2 (Targeting) et le nombre d'écrans affiché ici. Cette différence est due au fait que seuls les écrans avec un deal sont pris en compte.

• • Section Insights : Dans la section "Insights", vous trouverez un graphique intitulé "Écrans sans deals par type de lieu" et un tableau "Écrans sans deal". Vous pouvez également télécharger ces éléments pour une consultation plus approfondie.
    

Modification de la Sélection des Deals

• Sélection par Défaut : Tous les deals disponibles sont sélectionnés par défaut. Si vous souhaitez modifier cette sélection, cliquez sur le bouton "Modifier les deals".

  • Nouvelle Fenêtre de Sélection : Dans la nouvelle fenêtre qui s'ouvre, vous pouvez utiliser les cases à cocher pour désélectionner les deals que vous ne souhaitez pas inclure, ou cliquer sur "Supprimer tout" pour désélectionner tous les deals. Les deals désélectionnés seront automatiquement retirés de la liste de récapitulatif.

• Filtre par Éditeur : Utilisez les filtres "Éditeur" pour afficher uniquement les deals d'un propriétaire de média spécifique.

2) Bidding & Pacing 

1. Bidding

Ici, vous devrez définir la stratégie d'enchère entre l'enchère au CPM plancher (floor CPM) et l'enchère au CPM boosté (boosted CPM). Chaque stratégie s'accompagne de compromis :

• Enchère au CPM plancher : notre DSP n'enchérit qu'au prix du CPM que vous avez défini - il n'enchérit jamais à un prix plus élevé. Bien que cela garantisse une sécurité budgétaire, vous risquez également de perdre des offres.
• Enchère au CPM boosté : vous définissez une fourchette en pourcentage dans laquelle nous pouvons augmenter le prix de l'enchère. Vous avez plus de chances de remporter l'enchère, mais vous devez potentiellement payer plus cher.
  
  Pour l'utiliser :

1. Activez la stratégie « Boost the CPM » : Dans les détails de votre Line Item, recherchez l'option « Boost the CPM » sous « Bid Strategy » et activez-la.

2. Définissez le pourcentage d'augmentation : Après avoir activé la fonctionnalité, vous pouvez saisir le pourcentage d'augmentation souhaité. Ce pourcentage déterminera l'augmentation du prix de l'offre pour tous les deals de la Line Item. Ajustez le pourcentage d'augmentation en fonction des objectifs de votre campagne et de votre budget.

3. Observez l'ajustement du forecast : Au fur et à mesure que vous définissez le pourcentage d'augmentation, le forecast s'ajuste dynamiquement pour refléter l'impact de l'augmentation des prix des deals sur votre campagne. Vous verrez des mises à jour en temps réel sur les impressions prévues et les dépenses prévues en fonction de l'augmentation du CPM appliquée.

4. Afficher la nouvelle fourchette de CPM d'enchères : La plateforme affichera la nouvelle fourchette de CPM d'enchère après avoir appliqué le pourcentage de boost. Cette fourchette représente les prix d'offre modifiés pour tous les deals de la Line Item.

5. Prévision du CPM moyen : En plus de la nouvelle fourchette de CPM d'enchères, nous vous fournissons une prévision du CPM moyen. Cette prévision prend en compte les prix d'enchères boostés et vous permet d'évaluer le coût moyen par millier d'impressions pour votre campagne, pour tous les publishers et tous les deals sélectionnées, ce qui facilite la planification du budget et l'évaluation des performances.

Comment acheter avec un "boosted CPM" : 

 

2. Comment choisir mon option de pacing ?
Si je souhaite que mon budget soit dépensé de manière égale dans le temps ...
... je sélectionne l'option "Even".
Lorsque cette option est activée, la DSP lisse l'achat au cours de l'heure.
Note : le pacing considère le plafonnement horaire à x 1,2 (multiplicateur de pacing) pour s'assurer que tout le budget est distribué, tout en s'arrêtant au plafonnement horaire sélectionné.

Si ...
- Je ne suis pas sûr de pouvoir dépenser la totalité de mon budget, ou 
- je veux m'assurer de dépenser le plus rapidement possible mon budget horaire, ou
- je veux maximiser la capacité de réponse aux Bid Requests au début de chaque heure (recommandé pour certains éditeurs), ou
- j'ai un day-parting très restreint.

... je sélectionne l'option "ASAP" (As Soon As Possible).
Lorsque cette option est activée, le DSP achète toutes les bid requests qui correspondent à mon ciblage et mon set-up d'achat, dans la limite de mon capping horaire. Cela signifie que mon budget sera probablement dépensé rapidement au début de l'heure, mais que j'augmente mes chances de dépenser la totalité de mon budget.

 

3. Capping 

Vous pouvez choisir la manière dont vous souhaitez dépenser votre budget en définissant le mode de capping (répartition du budget dépensé).

• Automatic capping: vous pouvez sélectionner cette option pour que notre algorithme calcule et mette à jour automatiquement les cappings quotidiens et horaires de votre Line Item.

Les cappings seront calculés chaque jour en fonction du budget restant, du dayparting et du temps restant afin de maximiser les achats. Veillez à consulter régulièrement votre line item pour obtenir des mises à jour en temps réel sur les cappings en vigueur.

• Manual capping : Vous définissez vous même la répartition de dépense par jour ou par heure.
  • Daily capping: le budget maximum à dépenser par jour sur la Line Item
  • Hourly capping: le budget maximum à dépenser par heure sur la Line Item

3) Déclencheurs événementiels (météo, pollution, trafic routier)

Vous pouvez choisir de diffuser votre campagne en fonction de différents facteurs tels que la météo, la température, la qualité de l'air, l'indice UV ou les conditions de circulation.  Par exemple, i la météo indique de fortes pluies dans une ville, les panneaux DOOH de cette ville diffusent des publicités pour les vestes imperméables. L'utilisation des déclencheurs rendent vos campagnes plus pertinentes et ciblées, en adaptant le contenu au contexte ou au public concerné.Pour en savoir plus sur les déclencheurs, consultez cette page.

Pour utiliser des déclencheurs, choisissez le type de déclencheur puis définissez le critère de déclenchement : 

Note: l'utilisation des déclencheurs ajoutera 0.7 unité monétaire par déclencheur dans le CPM (partie "data cost").  

Une fois cette étape de passée, vous pouvez cliquer sur "Next" pour uploader vos creatives.