Notre mise à jour de juillet 23 vous permet de créer une Line Item unifiée en sélectionnant plusieurs environnements, offres et publishers en une seule fois.
Cette nouveauté vous permet de concevoir une stratégie d'achat complète qui englobe plusieurs deals de divers publishers au sein d'une même Line Item.
Tirez parti de la fonctionnalité innovante "Multi-Deals" pour combiner plusieurs Media Owners, optimiser la sélection des deals et améliorer la productivité tout en conservant un contrôle total sur vos campagnes.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Pour initier votre Line Item DOOH, la première étape consiste à choisir soigneusement les critères de ciblage essentiels suivants :
- la géolocalisation : Vous devez d'abord sélectionner le pays et la devise souhaitée pour la Line Item. Ensuite, vous devez sélectionner des zones géographiques plus précises où vous souhaitez que vos annonces DOOH soient affichées, soit en sélectionnant des zones administratives, des points d'intérêt ou en fournissant une liste de paires lat/long. En spécifiant les lieux, vous pouvez atteindre efficacement votre public cible dans les endroits les plus pertinents pour votre campagne.
- Budget : Le paramètre du budget vous permet d'allouer des fonds à votre Line Item DOOH. Nous utilisons ces informations pour vous fournir des prévisions précises sur les impressions publicitaires et les dépenses prévues en fonction du budget alloué. Une bonne répartition du budget permet d'optimiser les performances de la campagne et d'assurer une utilisation efficace des ressources.
- Venue Types : Le ciblage par venue types vous permet de définir des environnements de diffusion spécifiques qui correspondent aux objectifs de votre campagne. Que vous souhaitiez cibler les centres commerciaux, les aéroports, les stations de transport ou d'autres catégories de lieux, cette fonctionnalité vous permet d'atteindre l'audience souhaitée dans les contextes les plus pertinents.
- Publishers : L'option Publishers vous permet de sélectionner les Media Owners sur les écrans desquels vous souhaitez que vos publicités DOOH soient diffusées. En choisissant les bons publishers, vous pouvez vous assurer que votre campagne s'aligne sur le contenu et le contexte des écrans, améliorant ainsi l'efficacité globale de vos publicités.
La plateforme vous présentera alors une liste d'offres disponibles correspondant à vos critères de ciblage. En quelques clics, vous pouvez sélectionner les offres que vous souhaitez inclure ou non dans votre ligne en cliquant sur le bouton "Edit Selection".
Dans la fenêtre qui s'ouvre :
- Dans la liste de gauche, vous trouverez tous les deals disponibles, et dans celle de droite, vous verrez les deals que vous avez sélectionnés et qui sont actifs pour la Line Item actuelle.
- Ajoutez ou supprimez facilement des deals à votre sélection en cliquant sur les boutons "+" ou "-", respectivement.
- Affinez votre recherche des deals qui vous intéressent en appliquant des filtres tels que le nom de l'éditeur, le deal ID ou le nom du deal. Une fois que vous avez identifié les deals souhaités, ajoutez-les tous à votre sélection à l'aide de l'action "Add current". Vous pouvez utiliser la même approche pour supprimer en bloc des deals de votre sélection à l'aide de l'action "Remove current".
- Chaque fois que vous effectuez une action, les forecasts sont mis à jour pour refléter les changements.
Nouvelle stratégie de tarification des offres : Boost the CPM
Notre nouvelle fonction Global CPM Boost vous permet d'augmenter le prix CPM de tous les deals d'une Line Item sans effort. En appliquant un pourcentage d'augmentation, vous pouvez effectivement augmenter le bid price des deals, garantissant ainsi que votre Ligne Item atteindra un objectif de livraison plus large. En quelques clics, vous pouvez ajuster dynamiquement vos enchères, optimiser les performances de vos campagnes DOOH et obtenir de meilleurs résultats.
Pour l'utiliser :
1. Activez la stratégie "Boost the CPM" : Dans les détails de votre Line Item, recherchez l'option "Boost the CPM" sous "Bid Strategy" et activez-la pour activer la fonctionnalité.
2. Définissez le pourcentage d'augmentation : Après avoir activé la fonctionnalité, vous pouvez saisir le pourcentage d'augmentation souhaité. Ce pourcentage déterminera l'augmentation du bid price de tous les deals de la Ligne Item. Ajustez le pourcentage d'augmentation en fonction des objectifs de votre campagne et de votre budget.
3. Observez l'ajustement des forecasts : Au fur et à mesure que vous définissez le pourcentage d'augmentation, les prévisions s'ajustent dynamiquement pour refléter l'impact de l'augmentation du bid price sur votre campagne. Vous verrez des mises à jour en temps réel sur les impressions prévues et les dépenses prévues en fonction de l'augmentation du CPM appliquée.
4. Afficher la nouvelle fourchette de bid CPM : La plateforme affichera la nouvelle fourchette de bid CPM après avoir appliqué le pourcentage de boost. Cette fourchette représente les bid prices modifiés pour tous les deals de la Ligne Item.
5. Prévision du CPM moyen : En plus de la nouvelle gamme de bid CPM, nous vous fournissons une prévision du CPM moyen. Cette prévision prend en compte les bid prices boostés et vous permet d'évaluer le coût moyen par millier d'impressions pour votre campagne, sur l'ensemble des publishers et des deals sélectionnés, ce qui facilite la planification du budget et l'évaluation des performances.